解锁IP新趋势，洞察新消费时代

在深圳礼品展展馆，可以发现诸如新国货、IP及周边等这些潮流消费模式在现场非常火爆。

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IP爆款出圈，层出不穷驱动消费

放眼全球，除了深入人心的经典IP形象外，有将传统文化与现代审美相结合，创造“国风新势力”的博物馆IP；有各类彰显个性、具有社交属性，以关注内在体验及自我价值为内核的潮牌IP；以及备受Z世代追捧的极具个性化、互动性、趣味性的潮玩市场。这些爆款出圈的IP覆盖了人们生活方方面面的产品，例如：小家电、皮具箱包、家居用品、数码电子、文创产品、玻璃陶瓷等30+个类别。

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就以近期非常火爆的肯德基可达鸭玩偶为例，“新品”“限量”“售罄”几个词就可以解释可达鸭最近在网上热度飙升的原因。并且最引人注意的就是售价炒到3000元一个，这也引起了多家媒体的争相报道。而根据百度指数发现，5月21日这一天可达鸭的搜索指数日均值达到了21519个，5月22日搜索量还在持续增长，同比上涨了207%。由此可见一个高价值IP的恐怖影响。

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可以预见，IP经济产业市场未来的发展潜力巨大，多元化的发展形态将会伴随着信息技术的突破进一步显现，在跨越不同圈层的同时发挥出更为广阔的价值。

多方齐发   整合行业超级资源

《2021中国礼品行业采购行为洞察报告》显示，IP/文创类产品在客户需求的产品品类中位居第一，市场热度大。在近年的深圳礼品展中就有不少展商已率先布局礼业IP生态合作，持续推出IP联名产品及品牌IP衍生品，成为展会热销爆品。

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IP授予产品的内涵、故事、情感，链接了更多不同圈层的消费群体，可以为品牌带来更大的影响力，形成可持续的IP经营效应及商业开发价值。为此，我们整合行业超级资源，目前已初步建成了全国顶层IP授权产业链平台。其中不乏包括长城、故宫、天坛等多个超级IP的顶层流量；且与总台文创联合开发出多款文创产品，以“生肖和合虎”这一大热IP为抓手，打造了总台文创生肖和合虎2022新春系列爆品，并登上了春晚的舞台；成立了义乌市航天文创产业研究院，作为中国航天文创IP供应链系统管理机构，全面推进中国航天文化产业发展及IP周边授权工作的进行。